Главная › Новости

Организация лотереи и промо-акции: позиция российского закона

Опубликовано: 18.02.2021

Ключевые отличия промо-розыгрышей и лотерей с позиции отечественного законодательства

Каким образом можно сделать розыгрыш призов, подарков, скидок или промо кодов и не попасть при этом на штрафы? Подобным вопросом нередко задаются клиенты нашего рекламного агентства. Вы сможете найти ответ в данной статье, которая разъясняет базовые отличия между коммерческой и маркетинговой лотереей, а также требования нашего закона для правильной рекламы ваших промоакций.

Лотерея

Лотерея – игра, проводимая соответственно с договором, где одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на конкретный выигрыш, в случае если она будет признана выигравшей соответственно с условиями проводимой лотереи. Закон от 11 ноября 2003 г. № 138-ФЗ регулирует проведение лотереи.

Итак, фактически, это взаимодействие сторон. Где одна сторона осуществляет розыгрыш (деньги или ценные предметы, оборот которых разрешен в РФ), другая сторона – гарантированно получает приз, в случае если обязательные условия розыгрыша будут выполнены. При этом в качестве приза указывается или некоторая часть общего фонда,или весь фонд целиком. Самое основное отличие коммерческой лотереи от прочих конкурсов с ценными призами – выигрыш формируется с помощью денег от реализации билетов.
В рамках коммерческих лотерей продается «лотерейный билет» – специальный документ, который дает право на участие в розыгрыше. Одновременно с этим, данный документ подтверждает согласие участника с точными условиями. Билеты подлежат регистрации.
Стать организаторами на законном основании имеют право только Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства России. Владельцы частного бизнеса не вправе выпустить лотерейные билеты и организовать розыгрыш скидок, подарков, призов, промо кодов или . Они могут стать «оператором» подобного розыгрыша, но нужно пройти конкурс у организатора. Незаконное проведение лотерей – правонарушение, при котором власти могут назначить штраф. Размеры штрафа следующие:

Для граждан: 3-4 тыс. руб.

Должностные лица: 15-20 тыс. руб.

Юридические лица: 250-350 тыс. руб.

Промоакция с подарками или призами

Другое название - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают игры, конкурсы и т.д., когда участнику требуется приобрести товар или услугу. Как например, промо-акция «Купи женский шампунь и найди под наклейкой свой подарок» или «Заправься у нас на 600 руб. и участвуй в конкурсе». Подобного рода акции относятся к рекламным, по этой причине они контролируются уже законом "О рекламе".
Данные мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, их не требуется обязательно регистрировать. Но необходимо сообщить публике:

Точные правила: кому можно принимать участие, что требуется выполнить;

Временные сроки. Либо определенный период, либо точная дата, до которой проходит мероприятие;

Перечень и количество подарков или призов;

Каким способом получить выигрыш. Где забрать, можно ли получить в пункте выдачи или по почте и т.д.;

Кто организовывает промо-акцию. Требуется указать фирму и ее адрес или дать адрес веб-сайта.

Каким образом отличить рекламную акцию от лотереи?

Иногда стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». И между ними действительно имеются общие черты:

Характер мероприятий - соревновательный;

Выигрыши получат не все участники;

Основная цель для участников – получить какой-либо приз (нескольких призов, согласно с условиями).

Критерий	Коммерческая лотерея	Маркетинговая лотерея
Каким образом формируется призовой фонд?	За счет проданных лотерейных билетов: проданы билеты на сумму 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.	За счет компании, устроившей акцию. Например, магазин объявил о розыгрыше призов среди купивших газировку. Не имеет значения на какую сумму продан продукт, выигрыши покупаются за счет фирмы.
Чем подтверждается право на участие?	Купленным билетом.	Купоном/чеком (и так далее), который выдается бесплатно, после приобретения товара или выполнения определенных условий промо-акции.
Риск для принимающих участие?	Есть. Участники могут потерять деньги, не получив ничего взамен.	Отсутствует. Участники приобретают товар, а возможность получения приза – это бонус.

Таким образом, если вы организовали акцию, по которой любой покупающий товар на сумму, скажем, свыше 1000 руб., получает бесплатный купон, чтобы принимать участие в розыгрыше приза – это является не лотереей, а стимулирующим мероприятием.

Какая бывает ответственность за нарушение проведения рекламной акции

Конкурсы на стимулирующих мероприятиях считаются разновидностью рекламы. Таким образом проверку их проведения проводит ФАС. Если государственный орган обнаружит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. К примеру, обяжет прописать недостающие сведения и т.д.
Кроме этого будет возбуждено административное дело по ст. 14.3 КоАП. Предусмотрены штрафные санкции:

Для физлиц: 2000-2500 рублей;

Для должностных лиц: 4000-20000 рублей;

Юридические лица: 100000-500000 рублей.

Акции с одинаковыми призами всем участвующим.

Такие промо-акции являются важной частью маркетинга розничной торговли. Смысл акций в предложении клиентам выгодной сделки, которая позволит либо по одной цене получить больший объем товара, либо приобрести что-то по более низкой цене.
Имеются следующие популярные виды промо-акций:

Купи один, получи скидку;

Два товара по цене одного (три за два и так далее);

Купи товар/услугу А и получи Б абсолютно бесплатно;

Все товары по фиксированной стоимости;

Бесплатные тестеры новейших продуктов;

Акции в определенный день недели;

Сезонные распродажи;

Скидки для конкретных категорий людей (пенсионеры, врачи, студенты и т.д.).

Для деловых людей важно, что подобные промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяется закон "О рекламе". В итоге, ФАС не вправе предъявлять претензии, когда магазин, например, не указал время акции "Два по цене одного".
Но каким образом отличить обычную акцию от стимулирующего мероприятия:

По акции все участники получают один и тот же приз. Предположим, любой покупатель получит скидку;

Нет соревновательного характера.

Надеемся, заметка дала ответы на большую часть вопросов, которые связаны с юридическими особенностями организации стимулирующих акций. Остались неясности? Задайте вопрос нашим специалистам wise.promo, и мы попытаемся ответить на них.