Главная › Новости

Чем будут отличаться друг от друга рекламный розыгрыш и лотерея с позиции юриста?

Опубликовано: 08.03.2021

Проведение рекламных акций и лотерей: что про это скажет законодательство

Как сделать розыгрыш призов, скидок, подарков или промо-кодов и не попасть при этом под штрафные санкции от государства? Этим вопросом часто задаются клиенты нашего маркетингового агентства. Вы найдете ответ в этой статье, которая разъясняет основные отличия между стимулирующими и денежными лотереями, а также требования закона для рекламы ваших промо-акций.

Лотерея

Лотерея – игра, которая проводится соответственно с договором, где одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участвующая в лотерее) имеет право на определенный выигрыш, если она будет признана выигравшей соответственно с условиями лотереи. Федеральный закон "О лотереях" от 11.11.03 № 138-ФЗ регулирует проведение лотереи.

По существу, это взаимодействие сторон. Где одна сторона осуществляет розыгрыш (деньги или ценные предметы, оборот которых разрешен в России), другая сторона – гарантированно получает приз, если обязательные условия розыгрыша выполняются. В качестве приза, при этом, указывается или некоторая часть общего фонда,или весь фонд целиком. Основное отличие лотерей от прочих розыгрышей с ценными призами – выйгрыш формируется с помощью денег от продажи билетов.
В рамках коммерческих лотерей выдают «лотерейные билеты» – это специальный документ (заявление, купон и т.д.), предоставляющий право на участие в розыгрыше. Одновременно с этим, данный документ юридически подтверждает согласие любого участника с конкретными условиями. Билеты для участия в лотерее подлежат регистрации у оператора.
Стать организаторами могут исключительно Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства Российской Федерации. Владельцы бизнеса не могут просто напечатать билеты для лотереи и организовать розыгрыш. Они могут стать «оператором» такого розыгрыша, но необходимо пройти обязательный конкурс у организаторов. Незаконное проведение лотереи – нарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией терминалов, оборудования. Размер штрафа следующий:

Гражданам: 3-4 тыс. руб.

Должностным лицам: 15-20 тыс. руб.

Для юридических лиц: 250-350 тыс. руб.

Рекламная акция с ценными призами

Помимо этого имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под этим понимают конкурс, игру и т.д., когда для возможности участия необходимо заказать тот или иной товар. Как например, рекламные акции «Заправь от 25 литров и прими участие в конкурсе» или «Купи питьевую воду и найди под крышечкой свой приз». Подобного рода акции относятся к рекламным, по этой причине они регулируются федеральным законом "О рекламе".
Стимулирующие мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, их нет надобности обязательно регистрировать. Однако необходимо сообщить клиентам:

Правила: кто может принимать участие, что требуется выполнить;

Временные сроки. Либо конкретный период, либо точная дата, до которой проходит мероприятие;

Количество призов или подарков;

Как получить выигрыши. Где забирать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;

Кто устраивает промо-акцию. Необходимо указать компанию и ее адрес, дать адрес официального сайта.

Как отличить лотерею от промо-акции?

Иногда стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И между ними действительно есть общие черты:

Соревновательный характер мероприятий;

Призы получат далеко не все участники;

Основная задача для участников – получить какой-либо приз (или нескольких призов, согласно условиям).

Критерий	Коммерческая лотерея	Маркетинговая лотерея
Каким образом формируется призовой фонд?	За счет билетов, которые продаются участникам: проданы билеты на 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс.	За счет фирмы, которая устроила акцию. Предположим, магазин объявляет о розыгрыше ценных призов среди купивших газировку. Неважно на какую сумму продано товара, призы будут покупаться за деньги компании.
Чем подтверждается право на участие?	Приобретенным билетом.	Купоном/чеком (и так далее), который выдается совершенно бесплатно, после покупки товара или выполнения условий акции.
Риск для участвующих?	Присутствует. Люди могут потерять свои деньги, не получая ничего взамен.	Отсутствует. Участники получают товар, а получение приза – приятный бонус.

Таким образом, если вы организовываете промо-акцию, где любой купивший товар или услугу на сумму, скажем, свыше 500 руб., получает бесплатный купон и участвует в розыгрыше приза – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Какая бывает ответственность за нарушение условий рекламной акции

Конкурсы на стимулирующих мероприятиях - разновидность рекламы. Таким образом проверку их организации проводит ФАС. Если госорган обнаружит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. Например, обяжет предпринимателя прописать необходимые сведения и т.д.
Также возбуждается административное дело. Наказание может быть следующее:

Гражданам: 2000-2500 рублей;

Должностные лица: 4000-20000 рублей;

Юридические лица: 100000-500000 рублей.

Акции с раздачей одинаковых призов всем участвующим.

Такого рода акции являются частью маркетинга розничной торговли. Суть акций в предложении покупателям выгодной сделки, которая позволила бы либо по одной цене получить больший объем товара, либо купить что-либо по более низкой цене.
На сегодняшний день существуют следующие типы промо-акций:

Купи один, получи скидку;

Два товара по цене одного (три за два и т.д.);

Купи товар/услугу А и получи Б абсолютно бесплатно;

Все по фиксированной цене;

Бесплатные тестеры новейших продуктов;

Акции в конкретный день недели;

Сезонные распродажи;

Скидки для определенных групп людей (пенсионеры, врачи, студенты и т.д.).

Для предпринимателей важно, что подобные акции - не стимулирующие мероприятия. В связи с этим на них не распространяется закон "О рекламе". Значит, ФАС не может предъявлять претензии, когда магазин, к примеру, не указал время акции "Два по цене одного".
Но как можно отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:

По акции все участники получают один и тот же приз. Например, любой покупатель получает определенную скидку;

Нет соревновательного характера.

Надеемся, что заметка ответила на большую часть вопросов, которые связаны с особенностями маркетинговых розыгрышей. Все еще имеются неясности? Свяжитесь с нашими экспертами WISE.PROMO, и мы постараемся на них ответить.